以品牌的4個主張，為「台灣可以更好」加油！

台亞石油特別敦聘國際知名設計師勝岡重夫先生進行企業識別視覺設計。並提出「加滿熱情、珍愛資源、尊重自然、擁抱希望」的品牌主張，以彰顯企業存在的價值及永續經營的精神，兼顧顧客滿意與員工的凝聚，將感性與知性的融合作了最佳的詮釋，讓企業形象充滿親近感且洋溢著時代的躍動感，也將企業服務精神向外擴展源源不斷的活力，作了完全的傳達。

設計要素的意義

英文字母「e」 代表energy (珍貴能源的提供)、environment (美好環境的重視)、ecology (和諧生態的守護)、evolution (服務進化的實踐)、及e-generation (e世代)等綜合意含。

藍色的地球 表達對地球的關懷、敬畏與尊重，黑色代表大地的能源。為了愛惜唯一的地球，在使用有限能源的同時，亦不忘珍惜能源，不忘努力開發新的能源。地球外圍白色光環代表晝日的陽光，連同閃耀的星星，表達台塑石油不分晝夜的貼心服務。

溫馨的花朵 展現服務人員的熱忱、誠意，並重視家庭與親情的價值，表達『尊重自然、美化大地』的理念。台塑加油站不僅是汽油加油站(gas station)，更是生活的加油站(Life Station)，提供消費者如同在家一般的溫馨服務。

閃耀的星光 象徵對人類未來的夢想、願景與信心，朝著目標勇往前進，寓意著『擁抱希望，光彩炫麗』。日月星辰蘊含台塑石油不分晝夜地為消費者服務。

特殊字型的設計，呈現車輛運輸的律動感。